Jackpot pour Meta. La maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp double son bénéfice sur un an au premier trimestre en engrangeant 12,4 milliards de dollars. Un résultat pour le géant américain qui dépasse de plusieurs milliards de dollars les prévisions. Son chiffre d’affaires trimestriel a quant à lui progressé de plus d’un quart, pour s’établir à 36,5 milliards de dollars.Une embellie que Meta doit en grande partie au succès de son activité publicitaire. « En pleine effervescence », assure Max Willens du bureau d’étude eMarketer. Le fruit d’une stratégie payante : plus d’espaces publicitaires disponibles à la vente et un prix moyen revu à la hausse. Suffisant pour « dégager des marges enviables », note le spécialiste.Fidéliser les annonceursD’ici à la fin de l’année, Meta pourrait également commencer à vendre de la publicité sur Threads, sa plateforme de messages écrits similaire à X (ex-Twitter), rattachée à Instagram. Une initiative qui ferait plaisir « aux annonceurs qui veulent communiquer en temps réel avec leur public et qui auront enfin une alternative viable à X », a noté Mike Proulx, vice-président du cabinet Forrester.Autre ingrédient secret de Meta : les « Reels », présents sur Instagram. Un format plagié sur son concurrent chinois TikTok, dans la tourmente depuis la promulgation d’un texte menaçant d’interdire l’application aux Etats-Unis. Comme sur TikTok, ces courtes vidéos divertissantes qui défilent incitent les utilisateurs à rester le plus longtemps possible sur le réseau social. On parle alors de « scrolling ». Le commissaire européen, Thierry Breton a tiré la sonnette d’alarme sur le « risque d’addiction » que fait courir cette pratique.Ces investissements qui font trembler Wall StreetSi Meta parvient a tiré son épingle du jeu après une année 2022 difficile, les marchés s’inquiètent des récentes annonces de ses récentes annonces : l’entreprise de la Sillicon Valley a dévoilé ce mercredi 24 avril les investissements alloués au développement de l’intelligence artificielle (IA) cette année : entre 35 et 40 milliards de dollars. C’est plus que prévu.Pour défendre son investissement, Mark Zuckerberg a assuré que les premiers retours sur son assistant d’intelligence artificielle (IA) générative Llama 3 étaient très positifs, et l’encouragent à investir davantage afin de « rester à la pointe » et faire de Meta AI « le meilleur et le plus utilisé assistant d’IA au monde ». « Je crois que nous avons gagné en optimisme et en ambition sur l’IA », a tenté d’expliquer Mark Zuckerberg, lors de la conférence pour les analystes. « Nous sommes arrivés à un stade où nous montrons que nous pouvons construire des modèles de pointe et devenir la première entreprise d’IA au monde ». Tout en admettant que cela pourrait prendre « plusieurs années ».Trop long pour Wall Street. Les paroles du patron de Meta n’ont par ailleurs pas réussi à rassurer la place boursière : après la clôture de la Bourse de New York, l’action du groupe californien a chuté de plus de 16 %. « Les investisseurs n’ont pas apprécié les prévisions de revenus plus faibles que prévu pour le trimestre en cours et encore moins l’annonce que l’entreprise dépensera plus d’argent pour améliorer ses capacités en matière d’intelligence artificielle », souligne Ipek Ozkardeskaya, analyste de Swissquote Bank. D’autant qu’il s’agit de « secteurs qui ne contribueront peut-être pas aux bénéfices avant plusieurs années ».Mais l’horloge tourne. Et Mark Zuckerberg semble avoir une obsession en tête : rattraper le retard de Meta sur Google et Microsoft dans la course effrénée à l’IA générative (production de textes, images et autres contenus, sur simple requête en langage courant, NDLR). Debra Williamson de Sonata Insights nuance, mettant en avant un avantage de la firme californienne sur ses concurrents : « grâce à ses plateformes, Meta dispose d’une base d’utilisateurs massive pour tester des expériences d’IA […] et évaluer rapidement celles vers lesquelles ses utilisateurs gravitent ».
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Publish date : 2024-04-25 13:32:33
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